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2025年9月，快手平台内部一份未公开的用户画像报告引发行业关注。报告显示，快手核心用户群体中，30岁以上用户占比已突破62%，其中40岁以上用户增长尤为显著。这一数据与抖音、小红书等平台形成鲜明对比，后者主力用户仍集中在18至29岁区间。

尽管快手官方未对此数据作出公开回应，但多位接近平台的内容运营人士向本报记者证实，快手内容团队已于本月启动“年轻化选题日历”更新计划，旨在通过内容引导实现用户结构的再平衡。

“老铁文化”之外，快手急需“新面孔”

快手自2011年上线以来，凭借“老铁文化”与下沉市场策略迅速崛起，成为中国短视频领域的头部平台。然而，随着用户增长红利见顶，平台面临用户老龄化与内容同质化双重挑战。

“我们确实注意到，年轻用户的内容消费偏好与平台现有供给之间存在脱节。”一位不愿透露姓名的快手内容运营负责人表示，“比如，Z世代更偏好潮流穿搭、二次元、轻知识类内容，而快手目前仍以生活记录、乡土风情、直播带货为主。”

为应对这一趋势，快手内容中台已在本月中旬下发新版“选题日历”，明确要求MCN机构与头部创作者在9月至12月期间，围绕“校园生活”“00后职场”“国潮新消费”“AI轻科普”等主题进行内容生产。

平台算法倾斜，年轻创作者获流量扶持

除了选题导向，快手还在算法层面作出调整。据悉，平台已在内测“青春频道”入口，优先推荐18-24岁用户发布的内容，并给予额外流量加权。

“我们最近明显感受到，带有‘#00后日常’‘#大学生plog’等标签的视频播放量增长很快。”一位拥有200万粉丝的快手达人告诉记者，“平台似乎在有意引导我们往更年轻的方向转型。”

此外，快手还计划在未来三个月内推出“青春创作营”项目，面向全国高校招募1000名校园创作者，提供专项流量、现金激励与运营指导，试图从源头引入年轻内容生产者。

年轻化转型能否奏效？业内看法不一

对于快手的年轻化战略，业内观点存在分歧。一部分业内人士认为，快手在下沉市场的根基深厚，贸然转型可能削弱原有用户黏性；而另一部分观点则指出，用户老龄化将直接影响平台广告价值与品牌合作意愿，年轻化是“不得不做”的选择。

“快手不是抖音，它不能靠模仿取胜。”艾媒咨询首席分析师张毅表示，“关键在于能否在保持原有社区氛围的基础上，找到属于‘年轻人’的表达方式，而不是简单复制其他平台的内容模板。”

值得注意的是，快手并非首次尝试年轻化转型。早在2023年，平台曾推出“快手青春版”App，但因用户留存率低、内容生态割裂等问题最终不了了之。

结语：内容日历背后，是平台战略的深层博弈

从“老铁经济”到“青春叙事”，快手的这一次内容转向，不仅是一次用户结构的调整，更是对其平台定位与内容生态的再定义。在短视频行业进入存量竞争的当下，如何平衡老用户与新受众、乡土气息与潮流文化，将成为快手未来一年的关键命题。

而这份悄然更新的“年轻化选题日历”，或许只是这场变革的开始。