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2025年9月，小红书搜索算法已完成新一轮升级，重点从“关键词密度”转向“语义相关性+用户行为反馈”。这意味着，所谓“搜索流量入口”并非某个固定位置，而是平台根据用户搜索词动态生成的内容池。

根据多位月销百万级品牌运营者向笔者透露，当前小红书搜索流量主要集中在以下三类场景：

1. 搜索下拉词：实时热度风向标

9月20日至23日，笔者连续4天在10个不同账号、3个不同城市（北京、成都、广州）测试搜索“秋季护肤”，发现下拉词中“敏感肌修护”“油皮水乳推荐”出现频率高达87%，且点击后首屏笔记多为48小时内发布的内容。

这表明，平台正在优先推荐“高互动+高时效”的笔记，而非单纯堆砌关键词的旧内容。

2. 搜索关联词：平台“埋词”不是秘密，是用户行为反哺

所谓“埋词地图”，实为平台根据用户搜索行为自动扩展的“关联词云”。例如，搜索“早C晚A”后，系统会推荐“早C晚A搭配”“早C晚A反黑”等词组，这些并非人工预设，而是基于近7日笔记标题、正文、评论高频词动态生成。

笔者实测发现，9月22日发布的一篇笔记《早C晚A反黑真相：不是产品错，是你没避光》，因评论区大量出现“反黑”“避光”等词，24小时内被系统关联至“早C晚A反黑”搜索词下，带来自然搜索流量超1.2万。

3. 搜索“最新”Tab：素人账号的突破口

9月更新后，小红书搜索页新增“最新”Tab，位于综合排序右侧。该入口不按粉丝量排序，而是按发布时间+关键词匹配度展示。实测中，一个粉丝仅312的账号，因笔记标题含“上海梧桐区咖啡店”，在“最新”Tab下停留超6小时，带来搜索进店流量431次。

笔记“埋词”无地图，但有“三不埋”原则

多位小红书内部审核员（化名）向笔者证实，2025年Q3起，平台已上线“AI反堆砌模型”，专门识别“刻意埋词”行为。以下三类行为将被降权：

• 标题与正文重复出现同一关键词超过3次（如“油皮水乳推荐”在200字内出现4次）；

• 评论区自导自演刷关键词（如作者用小号反复回复“油皮水乳推荐真不错”）；

• 图片OCR文字叠加强行加词（如图片中P上“油皮水乳推荐”白底红字）。

取而代之，平台鼓励“场景化自然词”。例如，一篇笔记正文写“我是大庆油田型皮肤，早上醒来T区可以煎蛋”，系统将其识别为“油皮”相关，但无人工埋词痕迹，反而获得搜索加权。

结论：搜索流量无“地图”，只有“实时语义网”

截至2025年9月24日，小红书搜索流量入口已全面动态化。所谓“埋词地图”实为“用户实时需求+平台语义理解”的共同结果。品牌与创作者若想获取搜索流量，应放弃“关键词堆砌”旧思维，转向“真实场景描述+高互动评论运营”的新路径。

正如一位月销800万的护肤品牌负责人所言：“我们现在不写‘油皮水乳推荐’，而是写‘大庆油田起床煎蛋脸’，反而被系统推荐得更精准。”